هویت بصری مجموعه‌ای از عناصر تصویری و گرافیکی است که یک سازمان، برند یا موسسه را در نگاه مخاطب منحصر به فرد و قابل تشخیص می‌کند. این عناصر شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، شکل‌ها و سبک تصویری کلی می‌شوند. هویت بصری به مخاطب کمک می‌کند سازمان را در میان رقبا شناسایی کند و حس اعتماد و حرفه‌ای بودن ایجاد کند.
ایجاد هویت بصری قوی، یک فرآیند طراحی سیستماتیک است که باید با ارزش‌ها، اهداف و ماموریت سازمان هماهنگ باشد. هر تصمیم در طراحی لوگو، رنگ یا قالب گرافیکی، باید پیام و شخصیت سازمان را منتقل کند. هویت بصری تنها جنبه زیبایی ندارد؛ بلکه ابزار اصلی برای ارتباط موثر با مخاطب است.
